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来源:证券之星 时间:2023-09-09 09:31   阅读量:18648

21世纪经济报道记者李莎 北京报道 9月7日,京东到家在京东总部举办“京东到家品牌合作策略分享会”,会议以“共绘宏图 赢在全域”为主题。

尼尔森IQ电子商务副总裁杨英在会上表示,尼尔森IQ快消品零售市场监测数据显示,今年上半年中国快消品全渠道消费同比增长1.9%,其中二季度增长4.2%。在尼尔森检测的12000多个品牌中,今年已经有14%的品牌增长率达到2019年的水平。在系列消费支持政策下,下半年我国消费品数据有望迎来更好增长。

同时,杨英表示,对未来不确定性的担忧,使得消费者变得更加谨慎和理智,其消费行为也变得更加复杂。

益海嘉里集团消费品渠道事业部总监赵红梅也注意到,疫情之后消费者的消费需求出现变化,比如部分消费者在进行一些高端消费时仍然很坦然,但也有相当一部分消费者变得更加理性,会更关注健康以及产品的性价比。

在这样的大背景下,杨英认为,消费者的消费渠道选择更加多样化、碎片化,全渠道融合势在必行。要找到增长点,即时零售是其中之一。

小米之家总经理杜国辉谈到,要做好即时零售,要把线上线下两种比较分化的东西打通,包括做新品的营销整合,把握“618”等重要节点整合营销渠道,用好主题营销等等。

“即时零售行业进入全品类小时达时代。品牌需要全渠道优化,重新配置资源,寻找成本、效率和体验的最优解。”京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑表示。

会上,京东到家正式启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”,宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿,并打造一个销售额过百亿的品牌标杆。

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责任编辑:竹隐
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